只要時間允許，經過書店，我一定逗留，隨便逛，我都會有收穫。書店裡有一種人，不一定找得到像誠品東湖店可以提供很好的閱讀設施，這些愛讀書的人寧可席地而坐，在閱讀的世界中，他們可能忘了自己的不方便，也忘了或許造成別人找書的不便。如果書可以買回家看，何必這麼辛苦？吹冷氣嗎，我想應該不致於，這些愛書人不分年齡與性別，考量的多半是預算，可以說他們就是為了省錢。他們至少為書店增添了人氣，可是書店老闆最喜歡我這種顧客，看到中意的就直接結帳，然後走人。像我這種天天閱讀的人，選書的功夫已經夠成熟，不會再買到自己不喜歡的書，甚至是連讀都不想讀的書。

書市有兩種極端的顧客，一種就是前面所提的那群看書卻不買書的人，還有另外一種，不要太過驚訝，他們是買書卻不看書的人。你會問我：這些人錢多嗎？他們瘋了嗎？因為消費是情境行為，很多人一時興起而花錢買書，因為書名很吸引人，因為書上的副標很迷人，因為書很暢銷，因為聽說這本書很不錯，因為聽到昨天作者接受媒體的專訪。我觀察過這種很奇特的買書人，發現還有一種現象，他們還隨身帶著書，因為生意上的需要，因為推廣上的必要，他們甚至多買了一些，用來送給朋友或客戶，他們只行銷某一頁，因為上面記載了和他們生意或產品相關的資訊。

或許你已經見怪不怪了，可是我們再從出版社老闆的角度欣賞這種現象，事情就顯得更為有趣得多。就直接破題吧，原來書要暢銷，就要鎖定這一群「不愛閱讀的買書人」，可能是經濟能力不差的生意人，可能是充滿著愛心的善心人士，這是一種行銷的高招，這是出版書籍的另類思考，簡單說，只要你買書，不要你看書。討論這種現象，我個人的立場有點尷尬，自己扮演了相關的多重角色，除了愛書、買書、看書外，我也不間斷的嘗試寫書，我必須站在出版社老闆的立場思考一些事情，接近「獲利了結」的那個方向，同時也必須兼顧最在意書本內容的閱讀者，也就是認真閱讀書本的買書人。

我發現不看書的人多了，不閱讀居然是一種風潮，尤其我看到自己書架上這麼多寶藏，兩個兒子卻只把它視為一面牆壁。我覺悟到愛看書的人和不愛看書的人居然攜帶兩種截然不一樣的腦袋，也讓我不禁想起學者高希均的「新讀書主義」，四句完全表達愛書人心聲的「愛書宣言」：「自己再忙也要讀書，收入再少也要買書，住處再擠也要藏書，交情再淺也要送書。」我個人的閱讀經驗，的確經常有邊閱讀邊思考送書對象的情況，只是還是得提醒自己「熱臉貼冷屁股」的可能性，畢竟喜愛閱讀的人真的少了，不愛閱讀的人太多了，可是這些人卻是書市的廣大投資者，怪哉。